En México existe una larga historia de manipulación y venta de lideres políticos. Desde el financiamiento de campañas por parte de grupos empresariales con el objetivo de asegurar alguna influencia política o beneficio, hasta el uso de los medios de comunicación tradicionales para crear narrativas favorables a ciertos candidatos a través de publicidad en cubierta, la compra de votos o favores electorales, así como las alianzas poco transparentes entre políticos, partidos, y grupos de poder (crimen organizado). Es por eso, que nos tomamos la libertad de investigar y desglosar este tema en: ¿Por qué suceden este tipo de cosas y porqué permanecen en la sociedad mexicana? ¿Cómo nos manipulan? Y ¿cuáles han sido las consecuencias de todos estos años de manipulación?
Te invitamos a leer este interesante artículo.
Las sociedades liberales muchas veces son manipuladas por una supuesta libertad de expresión detrás de la cual se esconden intereses de dominación.
Hugo Chávez
¿Qué pasa actualmente con los Partidos Políticos en los medios?
Para responder esta pregunta, necesitamos analizar lo que pasa en nuestro contexto actualmente en tiempos electorales.
Byung-Chul Han (2022), comentaba que, en los debates televisivos entre contrincantes, lo que cuenta ahora no son los argumentos, sino la performance. Y es algo completamente cierto.
Lo que más destaca en redes sociales y en los grupos más jóvenes, son los “memes” o aspectos graciosos que se hayan generado durante los debates.
No hay una seriedad por quienes serán nuestros representantes políticos.
Byung-Chul Han (2022), confirma esto, mencionando que, quien ofrezca un mejor espectáculo, tiene más probabilidades de ganar las elecciones. Los contenidos políticos cada vez tienen menos importancia y las campañas electorales degeneran en una guerra de información.
Byung-Chul Han, P. (2022) Infocracia, la Digitalización y la Crisis de la Democracia.
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Y el hecho de que no exista seriedad, preocupa. Pues no nos queda entonces del todo claro la responsabilidad que tiene el escoger a un representante político, deja ver nuestra falta de educación ante la política y el poco interés que hay ante ella, al menos con los sectores más jóvenes. Incluso podemos decir que es otra manera de mantener a la ciudadanía más pasiva, dando un enfoque o perspectiva distinta de cómo pasaron los eventos; Manipulando gracias a los medios, en este caso el internet, el verdadero mensaje y propósito del debate.
Y con esto, pasamos a la siguiente parte:
¿Cómo nos manipulan los Partidos Políticos a través de los medios?
Banderas, colores de un partido político, cánticos a los candidatos, spots y contenido multimedia persuasivos, vídeos donde los políticos salen a la calle a “convivir” con el pueblo y escucharlos, o haciendo actos de ayuda y apoyo que están siendo grabadas; son algunas de las maneras que usan para persuadirnos políticamente.
Si bien, son estrategias válidas, sabemos que vienen con una doble intención, una intención persuasiva. Causando una impresión distinta, una realidad moldeada por ellos.
Las canciones que hacen también son otra manera de persuadir nuestras ideologías. Quien tenga la canción más pegadiza puede destacar más en la ciudadanía, incluso en quienes ni conocen las propuestas del candidato, pero escucharon su nombre, el nombre de su partido y saben que quiere ser presidente.
En el régimen de los soberanos, las escenificaciones ostentosas del poder son esenciales para la dominación. El espectáculo es su medio. La dominación se presenta con un esplendor teatral. Sí, es el esplendor lo que lo legitima. Las ceremonias y los símbolos de poder estabilizan la dominación.
Han (2022).
En un plano profesional, las empresas-por lo general- no abordan la gestión de la dimensión sonora en lo que respecta a la arquitectura de marca hasta que poseen una gran masa social y han decidido invertir cierta cantidad en comunicación externa y en creación de contenido audiovisual.
Vidal Mestre (2018).
También, podemos ver que los Partidos Políticos se van actualizando en cuestión de los medios en los que los podemos encontrar.
Ahora, TikTok es una de las fuentes principales de multimedia para los candidatos. Permite una interacción más rápida y pronta con la ciudadanía, así como un acercamiento a un mundo que nosotros los jóvenes nos manejamos.
Con nuestros “memes”, frases graciosas o hasta “trends” de internet, los candidatos tratan de simpatizar con el sector más joven, pues saben que es un sector grande y que es vital para su victoria.
Y entonces…
¿Cómo repercute todo esto en nuestra sociedad actual?
Según, Jorge Benedicto (Dep. Sociología)
La gran mayoría de los jóvenes parece relacionarse con el mundo de la política de una forma uniforme, distante y desconfiada, encerrados en una maraña de factores estructurales e institucionales que escapan de su capacidad de decisión. De la metáfora, tan utilizada en actualmente para referirse a la juventud de este inicio del siglo XXI, del joven que navega en un mar de incertidumbre, negociando su propio camino entre oportunidades y riesgos, pasamos en el terreno de lo político a la imagen de un joven que asume pasivamente un universo político de significaciones negativas y pesimistas. (p. 14)
Y es que, con información masiva, falsa y persuasiva, generamos desinterés como desconfianza. Muchos de los jóvenes al inicio no conocen quienes son los candidatos a representantes políticos ni mucho menos sus propuestas.
Conocen lo que ven. Los miles de panfletos en las calles, los anuncios en la televisión, comerciales en internet y sus contenidos audiovisuales en las distintas redes sociales.
Y si tampoco tenemos una educación política, menos tomaremos ese tema con la seriedad y responsabilidad que la ocupa.
Llegando al punto en que no hacemos otra cosa mas que aceptar lo que los demás decidan, sin saber cuál es el rumbo que nuestro país está tomando.
¿Existe desinterés en los más jóvenes por la política mexicana?
Sí, parece haber un cierto grado de desinterés y desprecio por la política mexicana entre los jóvenes. Muchos jóvenes han perdido la fe en los políticos y las instituciones debido a la corrupción, la ineficacia y la falta de resultados concretos, al ver que la política no genera cambios positivos los jóvenes tienden a mostrarse apáticos y distantes.
Otra de las razones por la cual no hay un interés de parte de los jóvenes, es que sienten que su voz y su participación no tiene peso real en la toma de decisiones políticas. Incluso el que muchas injusticias hechas públicas, no sean resueltas de manera eficaz y justa. Eso frena de manera abismal la participación ciudadana.
¿Qué concluimos de todo esto?
Tenemos una sociedad que carece de educación mediática. Desconocemos las maneras en que nos persuaden para apoyar sus causas, ya sean con una buena intención o mala, pero existe persuasión.
La mayoría de los mexicanos son fáciles de manipular, pues creen lo que los medios les dicen, no existe un análisis con lo que ven, escuchan o comparten. Y la idea de un líder mesiánico aún persiste en nuestra sociedad. Habla también de que no tomamos responsabilidad en nuestro mundo y queremos dejarlo a alguien, queremos que una persona cambie todo nuestro entorno, cuando es imposible que algo así pase. Y con tanta información (verdadera o falsa), en este mundo digital, es difícil ya creer cualquier tipo de contenido.
¿Qué podemos hacer entonces?
No dejar de lado la educación mediática.
Para dejar de ser ciudadanos simplemente pasivos, no permitir que nos cieguen de información, ser más analíticos con lo que vemos y cuidar(nos) de todo contenido. Así como sociedad, al menos tenemos más herramientas para movernos en este mundo mediático y no dejarnos manipular por desconocer nuestra propia realidad.
Canclini (2019). Tres tareas básicas para poder ser ciudadanos ahora son reconstruir un sentido no dogmático si no comprensivo de la heterogeneidad social y mundial, de sus contradicciones actuales, para ser solidarios de otras maneras; reconocer que necesitamos esperar; y reconocer que los contenidos de esa esperanza, así como las vías para cumplirla, son múltiples, están construyéndose y exigen pruebas racionales y demostrables.
Néstor García Canclini (P. 2019) Ciudadanos remplazados por algoritmos.
¿Y tú? ¿Qué opinas sobre cómo se usan los medios para manipularnos o persuadirnos en cuanto a nuestras ideologías y opiniones? ¿Has notado alguna otra táctica de persuasión? ¿Qué opinas de este artículo?
Te invitamos a continuar el diálogo en este artículo y a compartirlo si fue de tu agrado o interés. ¡Un saludo!
Referencias:
Benedicto., J. (2010). La juventud frente a la política: ¿desenganchada, escéptica, alternativa o las tres cosas a la vez? Departamento Sociología II. UNED. https://www.injuve.es/sites/default/files/documentos-1.pdf
García Canclini, N. (2020). Ciudadanos reemplazados por algoritmos. transcript Verlag / Bielefeld University Press.
Martin, A. (2022). Byung-Chul Han. Infocracia: la digitalización y la crisis de la democracia. Revista de Filosofía, 79, 209–210. https://doi.org/10.4067/s0718-43602022000100209
Mestre, M. V. (s/f). Branding sonoro. Editorial UOC. Recuperado el 30 de mayo de 2024, de https://www.editorialuoc.com/branding-sonoro
Web, C. 21. (2021, junio 8). Cifra histórica en participación ciudadana en elecciones intermedias 2021: INE. NOTICIAS | Capital 21; XHCDM-TDT CAPITAL 21 | NOTICIAS. https://www.capital21.cdmx.gob.mx/noticias/?p=22800
de la Fuente, F. V. (2006). Estudió retórico-comunicativo de los debates presidenciales en México.
